Anouk Vermogen

Waarom we ons verbonden voelen met verhalen

Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige verhalen je zo diep raken dat ze bijblijven, terwijl anderen snel worden vergeten? Volgens een studie van Princeton University activeert het luisteren naar een goed verteld verhaal dezelfde hersengebieden als wanneer we zelf die ervaringen zouden meemaken (Hasson et al., 2008). Dit verrassende feit laat zien hoe krachtig verhalen kunnen zijn in het creëren van emotionele verbindingen en gedeelde ervaringen.

In een wereld waarin informatie overal om ons heen is, speelt storytelling een cruciale rol in hoe we informatie verwerken en onthouden. Als professionele blogger met ervaring in vele velden ben ik voortdurend bezig met het verkennen van de kunst van storytelling en hoe deze kan bijdragen aan betekenisvolle interacties. Vandaag neem ik je mee op reis door de fascinerende wereld van verhalen vertellen: waarom het werkt, wat de uitdagingen zijn en wat de toekomst voor deze oude kunstvorm in petto heeft.

De kunst en wetenschap achter storytelling

Verhalen vertellen is even oud als de mensheid zelf. Vroeger werden verhalen verteld rond kampvuren om kennis over te dragen of gemeenschappen samen te brengen. Tegenwoordig gebruiken we blogs, podcasts en video’s om onze boodschappen te delen, maar de kern blijft hetzelfde: mensen verbinden zich via verhalen.

Wat maakt storytelling zo effectief? Het geheim ligt in onze neurologie. Wanneer iemand een verhaal vertelt dat rijk is aan details en emoties, gaat ons brein automatisch meedoen. Een onderzoek gepubliceerd in Psychological Science toonde aan dat verhalen zowel onze aandacht vastleggen als empathie bevorderen (Mar et al., 2006).

Bovendien geeft storytelling context aan feiten die anders abstract zouden blijven. In plaats van droge gegevens op zichzelf te presenteren, helpen verhalen om deze gegevens te plaatsen binnen een begrijpelijker kader dat mensen gemakkelijker kunnen verwerken en onthouden.

Wat maakt goede storytelling uniek?

• Emotionele betrokkenheid: Verhalen die inspelen op menselijke emoties hebben meer impact dan droge feiten alleen.
• Aantrekkelijke personages: Goed ontwikkelde karakters maken een verhaal herkenbaar en aantrekkelijk.
• Duidelijke structuur: Beginnend met introductie, gevolgd door conflict en afgesloten met oplossing creëert spanning en interesse.

Laten we eens kijken naar enkele voorbeelden uit de praktijk: Neem bijvoorbeeld Pixar-films; elk verhaal combineert deze elementen meesterlijk tot tijdloze klassiekers die jong én oud aanspreken (Docter & Rivera, 2015). Deze films illustreren perfect hoe karakterontwikkeling, emotionele lagen en narratieve structuur samenwerken voor maximale impact.

Uitdagingen bij moderne storytelling

Niets komt zonder uitdagingen-ook niet storytellingen! Eén veelvoorkomend probleem is dat bedrijven of individuen soms authenticiteit verliezen doordat ze proberen hun boodschap té gepolijst overbrengen; dit kan leiden tot wantrouwen onder publiek volgens onderzoek door Edelman Trust Barometer (Edelman, 2021).

“Echte authenticiteit moet doorschijnen,” zegt communicatie-expert Anouk Vermogen. “Anders voelt je publiek zich gedesillusioneerd.”

• Slechte timing: Timing is alles-verkeerde timing kan zelfs briljante content tenietdoen.
• Clichés vermijden: Clichématige structuren of voorspelbare plots doen afbreuk aan originaliteit.

Toekomstperspectieven voor stories vandaag

Tegenwoordig zitten technologieën zoals virtual reality (VR) vol potentieel voor interactieve story-experiences waarbij gebruikers volledig ondergedompeld worden binnen nieuwe werelden volgens experts zoals Ryan Holmes (Holmes et al., 2022).

“VR heeft enorme kansen,” zegt hij enthousiast tijdens CES2023 conferentie onlangs gehouden Las Vegas NV USA “het biedt nieuwe manieren waarop merken zichzelf authentiek kunnen positioneren.”

Mede dankzij technologische vooruitgang zullen storytellers steeds meer mogelijkheden krijgen hun creativiteit uitdrukking geven -of misschien zelf ontdekken hele nieuwe vertelvorms! Hoe denk jij hierover na? Zullen veranderingen helpen ons verder verdiepingsniveau bereiken?